МЕХАНИЗМ РАСЧЕТА ЗАТРАТ НА ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГО-ЛОГИСТИЧЕСКИХ СИСТЕМ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ МЕБЕЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ / THE MECHANISM OF CALCULATION THE COSTS OF FORMATION OF MARKETING AND LOGISTIC SYSTEMS AT THE ENTERPRISES OF THE FURNITURE INDUSTRY IN THE REPUBLIC OF BELARUS
Научная публикация
МЕХАНИЗМ РАСЧЕТА ЗАТРАТ НА ФОРМИРОВАНИЕ   МАРКЕТИНГО-ЛОГИСТИЧЕСКИХ СИСТЕМ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ   МЕБЕЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ /  THE MECHANISM OF CALCULATION THE COSTS OF FORMATION   OF MARKETING AND LOGISTIC SYSTEMS AT THE ENTERPRISES   OF THE FURNITURE INDUSTRY IN THE REPUBLIC OF BELARUS
Автор(ы): А. В. Рыхлицкая / A. V. Rykhlitskaya
УДК: УДК 339.138:684 (476)
Год издания: 2015
Дата загрузки: 12.02.2016
Загрузил(а): Цылина И. А.

Описание:
В статье проведен обзор основных функций маркетинга, логистики, а также их общих функ-
ций. Для анализа взаимодействия маркетинга и логистики изучено понятие маркетингового и
логистического «микса». В маркетинге – это совокупность четырех «Р»: Product, Price, Plасе,
Promotion. В логистике – это известные семь «R»: Right product, Right quantity, Right condition,
Right place, Right time, Right customer, Right cost. Приведена структура данного «микса». Про-
анализировано взаимодействие маркетинга и логистики по каждому его элементу.
В статье также предложено определение маркетинго-логистической системы, рассмотрен ме-
ханизм расчета затрат на ее формирование. Общие затраты на формирование маркетинго-логисти-
ческой системы предприятия должны включать развернутую структуру текущих затрат и возмож-
ных капитальных затрат, которые необходимы для осуществления технологического процесса
маркетинга и логистики применительно к конкретной ситуации и состоянию маркетинговой сре-
ды. Общие маркетинговые затраты состоят из затрат, необходимых для организации и проведения
маркетинговых мероприятий товарного, коммуникативного, ценового и сбытового миксов. Логи-
стические затраты включают в себя комплекс затрат на организацию и обслуживание всех компо-
нентов «логистического микса»: закупочную, транспортную, складскую, производственную, распре-
делительную и информационную логистику. Эффективность маркетинго-логистической системы за-
висит от величины эффекта, полученного благодаря достижению главной цели маркетинго-
логистической системы, и от величины общих затрат на создание и эксплуатацию этой системы.

The review of the main functions of marketing, logistics, and also their general functions is carried
out in article. For the analysis of interaction of marketing and logistics the concept of marketing and lo-
gistic «mix» is studied. There is a set of four «Р» in marketing: Product, Price, Place, Promotion. In lo-
gistics it is seven «R»: Right product, Right quantity, Right condition, Right place, Right time, Right
customer, Right cost. The structure of this «mix» is given. Interaction of marketing and logistics of
each its element is analyzed.
The definition of marketing and logistic system is also offered in the article, the mechanism of cal-
culation of its formation costs is considered. The general costs for formation of marketing and logistic
system of the enterprise should include the detailed structure of the current expenses and possible capi-
tal expenditures which are necessary for implementation of technological process of marketing and lo-
gistics in relation to a concrete situation and a condition of the marketing environment. The general
marketing expenses consist of the expenses necessary for the organization and carrying out marketing
actions of commodity, communicative, price and marketing mixes. Logistic expenses include a com-
plex of costs for organization and service of all components of «a logistic mix»: purchasing, transport,
warehouse, production, distributive and information logistics. Efficiency of marketing and logistic sys-
tem depends on the size of the effect gained thanks to reaching the main goal of marketing and logistic
system and on the size of the general costs for creation and operation of this system.

Использование электронных материалов, размещенных на данном сайте, осуществляется на договорной основе. Разрешается использовать ресурсы в единичном экземпляре и исключительно в личных целях.



маркетинговая системалогистическая системамаркетинго-логистическая системамаркетинговые затратылогистические затратымебельная промышленность.