МЕТОДИКА МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА СРЕДЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ С УЧЕТОМ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ КОМПОНЕНТЫ / METHOD OF MARKETING ENVIRONMENT ANALYSIS FUNCTIONING OF THE ENTERPRISE TAKING INTO ACCOUNT ENVIRONMENTAL COMPONENTS
Научная публикация
МЕТОДИКА МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА СРЕДЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ   ПРЕДПРИЯТИЯ С УЧЕТОМ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ КОМПОНЕНТЫ  /   METHOD OF MARKETING ENVIRONMENT ANALYSIS FUNCTIONING   OF THE ENTERPRISE TAKING INTO ACCOUNT ENVIRONMENTAL COMPONENTS
Автор(ы): Т. М. Братенкова, Э. Г. Чурлей / T. M. Bratenkova, E. G. Churley
УДК: УДК 658.8:502.15
Год издания: 2015
Дата загрузки: 19.02.2016
Загрузил(а): Цылина И. А.

Описание:
Рассмотрена методика оценки и анализа среды функционирования предприятия на основе
комплекса маркетинговых инструментов с учетом экологической составляющей по этапам: ана-
лиз внутренней среды, алгоритм которого разработан на основе структурно-логического подхо-
да; методические решения по количественной оценке составляющих и факторов микро- (мезо-)
и макросреды функционирования предприятия соответственно. Количественная оценка микро-
среды осуществляется на основе набора коэффициентов, отражающих связь между ее составля-
ющими и сферами внутренней среды предприятия. Для оценки групп факторов макросреды ис-
пользуется применяемая в мировой практике аналитическая модель (TEMPLES), дополненная
информационной компонентой (I) и учитывающая масштаб влияния указанных факторов (ло-
кальный (Lo), национальный (N) и глобальный (G)). Результатом применения предложенного
комплексного подхода (TEMPLES + I + LoNG) является структурированный информационный
массив. Формирование массива осуществляется на основе экспертных оценок, результаты ана-
лиза которых показывают направленность (положительная, нейтральная, отрицательная) и об-
щую количественную характеристику влияния групп факторов макросреды на предприятие. По-
лученные количественные оценки микро- и макросреды предприятия позволяют менеджменту
учитывать степень их влияния на рассматриваемых уровнях среды функционирования для обес-
печения устойчивости и определения перспектив развития.

The method of evaluation and analysis of the operational environment of the enterprise based on a set of
marketing tools, taking into account the environmental component of the stages: analysis of the internal
environment, the algorithm which is based on structural and logical approach; methodological solutions
to quantify the components and factors of micro- (meso) and macro functioning of the enterprise,
respectively. Quantitative assessment of the microenvironment is based on a set of coefficients that reflect
the relationship between its components and areas of the internal environment of the enterprise. To assess the
macro-groups of factors used in the world practice used an analytical model (TEMPLES), supplemented by
information component (I) and taking into account the extent of the impact of these factors (local (Lo),
national (N) and global (G)). The result of applying the integrated approach (TEMPLES + I + LoNG) is a
structured data set. Formation of the array is based on expert assessments, the results of which indicate the
direction (positive, neutral, negative) and quantitative characterization of the overall impact of the macro-
groups of factors on the enterprise. The obtained quantitative estimates of micro- and macro management of
the enterprise allow to take into account their impact on levels considered the operational environment for the
sustainability and determine the prospects for development.

Использование электронных материалов, размещенных на данном сайте, осуществляется на договорной основе. Разрешается использовать ресурсы в единичном экземпляре и исключительно в личных целях.



маркетинговый анализсреда функционированияэкологический фактор предприятие