МЕСТО И РОЛЬ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА В РЕАЛИЗАЦИИ ПРИНЦИПОВ «ЗЕЛЕНОЙ» ЭКОНОМИКИ / PLACE AND ROLE OF ENVIRONMENTAL MARKETING IN IMPLEMENTING THE PRINCIPLES OF «GREEN» ECONOMY
Научная публикация
МЕСТО И РОЛЬ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА   В РЕАЛИЗАЦИИ ПРИНЦИПОВ «ЗЕЛЕНОЙ» ЭКОНОМИКИ  /   PLACE AND ROLE OF ENVIRONMENTAL MARKETING  IN IMPLEMENTING THE PRINCIPLES OF «GREEN» ECONOMY
Автор(ы): Т. М. Братенкова / T. M. Bratenkova
УДК: УДК 502.131:339.138
Год издания: 2015
Дата загрузки: 12.02.2016
Загрузил(а): Цылина И. А.

Описание:
Рассматривается сущность экологического маркетинга как одного из инструментов в реализа-
ции принципов «зеленой» экономики. Потребность перехода национальной экономики к «зеленой»
обусловлена сложившимся экономическим кризисом, который предполагает затяжной характер, и
необходимостью повышения конкурентоспособности белорусских предприятий и продукции не
только на внутреннем, но и на внешнем рынках. Решение данного вопроса возможно в рамках реа-
лизации стратегий расширения рынка и диверсификации. Выход на новые рынки с имеющейся и
новой продукцией подразумевает ее обязательное соответствие стандартам страны, на рынок кото-
рой осуществляется выход. Одной их тенденций, которая отражается в стандартах качества, являет-
ся «экологичность» культуры потребления. Как следствие, для успешного выхода на рынки эконо-
мически развитых стран необходим учет макрофакторов, в том числе и экологического. При полу-
чающей развитие в Беларуси «зеленой» экономике устранение этого барьера становится возмож-
ным. Теория «зеленой» экономики, базирующаяся на трех принципах (невозможности бесконечно
расширять сферу влияния в ограниченном пространстве; невозможности требовать удовлетворения
бесконечно растущих потребностей в условиях ограниченности ресурсов; взаимосвязанности всего
на поверхности Земли), раскрываясь в конкурентной стратегии предприятия, способствует удовле-
творению «зеленых» потребностей посредством экологического маркетинга. Как следствие, повы-
шение конкурентоспособности продукции будет содействовать выходу на внешние рынки.

The essence of environmental marketing as a tool to implement the principles of “green” economy.
The need to move the national economy to a “gree” due to the prevailing economic crisis, which in-
volves a protracted nature, and the need to improve the competitiveness of Belarusian enterprises and
products not only in domestic but also foreign markets. The solution to this problem is possible within
the framework of the implementation of strategies to expand the market and diversification. Entering
new markets with existing and new products assumes its mandatory compliance standards of the coun-
try where the market is exited. One of the trends, which is reflected in the quality standards, is a
“green” consumer culture. As a consequence, for the successful market entry of economically devel-
oped countries must take account of macro factors, including environmental. When receiving develop-
ment in Belarus “green” economy implementation addressing this barrier becomes possible. The theory
of “green” economy, based on three principles (inability to infinitely expand the sphere of influence in
a confined space, it is impossible to demand satisfaction endlessly growing demands for limited re-
sources, everything on the Earth’s surface are interrelated), opening in the competitive strategy of the
company, through environmental markeing helps to meet “green” requirements. As a consequence, in-
crease the competitiveness of products will facilitate access to foreign markets.

Использование электронных материалов, размещенных на данном сайте, осуществляется на договорной основе. Разрешается использовать ресурсы в единичном экземпляре и исключительно в личных целях.



экологический маркетинг«зеленая» экономикаконкурентная стратегия маркетинговая стратегияпредприятие.