МАРКЕТИНГОВЫЕ МЕХАНИЗМЫ РЕАЛИЗАЦИИ СОЦИАЛЬНЫХ ОБЯЗАТЕЛЬСТВ ПРЕДПРИЯТИЙ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ / MARKETING MECHANISMS OF IMPLEMENTATION OF SOCIAL COMMITMENTS BY ENTERPRISES OF THE REPUBLIC OF BELARUS
Научная публикация
МАРКЕТИНГОВЫЕ МЕХАНИЗМЫ РЕАЛИЗАЦИИ СОЦИАЛЬНЫХ  ОБЯЗАТЕЛЬСТВ ПРЕДПРИЯТИЙ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ /  MARKETING MECHANISMS OF IMPLEMENTATION OF SOCIAL   COMMITMENTS BY ENTERPRISES OF THE REPUBLIC OF BELARUS
Автор(ы): А. А. Пузыревская / А. A. Puzyreuskaya
УДК: УДК 339.138:346.244 (476)
Год издания: 2015
Дата загрузки: 19.02.2016
Загрузил(а): Цылина И. А.

Описание:
Статья посвящена анализу основных направлений реализации социально-ответственного
маркетинга предприятиями Республики Беларусь. В целом социально-ответственная деятель-
ность предприятий страны должна способствовать устранению недостатков, вызванных излиш-
ней централизацией принятия решений, путем передачи части социальных функций «на места»,
обеспечения адресности социальной поддержки населения.
Выделены следующие маркетинговые направления реализации социальной ответственности
предприятий в Беларуси. Во-первых – формирование высокоразвитой корпоративной культуры
и социально ориентированных стратегий внутреннего развития компаний. Во-вторых – развитие
производств, которые способствуют формированию рациональной структуры потребления и
обеспечивают местное население рабочими местами. В-третьих – добровольное благотворитель-
ное и спонсорское участие в местных социальных и культурных мероприятиях и программах.
В-четвертых – максимальный уровень законности и прозрачности бизнеса и доходов, безуко-
ризненное соблюдение социальных гарантий перед работниками, применение исключительно
добросовестных методов конкурентной борьбы. В-пятых – экологизация производства: добро-
вольный переход на эколого-ориентированные технологии, снижение ресурсо- и энергоемкости
продукции, развитие экологической сертификации производств и продукции, финансирование
научных исследований в области экологизации экономики, постоянное отслеживание состояния
окружающей среды и корректировка развития производства в направлении улучшения природ-
ных условий проживания нынешнего и будущих поколений.

This article analyzes the main directions of the implementation of socially responsible
marketing by enterprises of the Republic of Belarus. In general, socially responsible leader of
the country's enterprises must help to address the shortcomings caused by redundant-it
centralization of decision-making, by transferring part of social functions «on the spot»,
the targeting of social support.
Identified the following areas of marketing implementation of social responsibility of enterprises in
Belarus. Firstly – the formation of a highly corporate culture and socially-oriented policies of internal
development companies. Secondly – the development of industries that contribute to achieving
sustainable consumption patterns and provide local people with jobs. Third – voluntary charity and
sponsorship of the local social and cultural events and programs. Fourth – the highest level of le-
gitimacy and transparency of business and revenue, perfect observance of social guarantees to workers,
the use of only bona fide competitive practices. Fifth – the greening of production: a voluntary
transition to eco-oriented technologies, reducing resource and energy production, the development of
production and environmental certification of products, research funding in the area of green economy,
constant monitoring of the environment and the adjustment of production towards improving natural
the living conditions of present and future generations.

Использование электронных материалов, размещенных на данном сайте, осуществляется на договорной основе. Разрешается использовать ресурсы в единичном экземпляре и исключительно в личных целях.



социально-этичный маркетингсоциально ориентированная модель ры- ночной экономикисоциальная ответственность.