ФОРМЫ МОНЕТИЗАЦИИ ИНТЕРНЕТ-СМИ / MONETIZATION OF WEB-MEDIA
Научная публикация
ФОРМЫ МОНЕТИЗАЦИИ ИНТЕРНЕТ-СМИ / MONETIZATION OF WEB-MEDIA
Автор(ы): Ю. Ф. Шпаковский, М. Д. Данилюк / Y. F. Shpakousky, M. D. Danilyuk
УДК: 655.5
Год издания: 2015
Дата загрузки: 23.02.2016
Загрузил(а): Левитская А. А.

Описание:
В данной статье рассматриваются различные модели монетизации на интернет-сайтах печат-
ных изданий, которые реализуются в зарубежных редакциях печатных СМИ. Выделены три ос-
новных типа монетизации, которые успешно реализуются зарубежными редакциями печатных
СМИ: монетизация, когда платит рекламодатель (медиа-реклама, контекстная реклама, специаль-
ные проекты); монетизация, когда платит читатель (клиентские сервисы, контент); монетизация,
когда платят третьи лица (спонсорство и пожертвования, государственные программы и гранты).
Особое внимание в статье уделено рассмотрению различных типов рекламы, которые могут
использоваться на сайте издания (контекстная реклама, медиа-реклама (поп-апы и баннеры),
«нативная» реклама, или заказные статьи).
Приведены результаты анализа средств монетизации веб-ресурсов зарубежных печатных
средств массовой информации.
Анализ показал, что количество зарубежных СМИ, для которых интернет-издание приносит
доход, сравнимый с доходом от печатной версии или же превышающий его, увеличивается с ка-
ждым годом. Исходя из успешного опыта зарубежных СМИ, основными трендами в монетиза-
ции онлайн-СМИ, на которые стоит ориентироваться отечественным редакциям и издательст-
вам, является использование баннеров, сервисов через СМИ и введение Paywall.

This article deals with various models of monetization on the Internet sites of printing editions realized
in foreign editions of print media. Three main types of monetization successfully realized by foreign
editions of print media are under consideration such as monetization when the advertiser pays
(media advertizing, a contextual advertizing, special projects); monetization when the reader pays (client
services, content); monetization when the third parties pay (sponsorship and donations, state programs
and grants).
The special attention in article is paid to consideration of various types of advertizing which can be
used on the edition site (a contextual advertizing, media advertizing (the pop-ups and banners), «native
» advertizing or sponsored articles).
The results of monetization means analysis of web resources of foreign printing mass media are given.
The analysis showed that the quantity of foreign mass media for which the Internet edition brings
in return, comparable with the income from the printing version or exceeding it, increases every year.
Proceeding from successful experience of foreign mass media the use of banners, services through mass
media and introduction of Paywall are the main trends in monetization of online mass media being
worth catering by domestic editions and publishing houses.

Использование электронных материалов, размещенных на данном сайте, осуществляется на договорной основе. Разрешается использовать ресурсы в единичном экземпляре и исключительно в личных целях.



Издательское дело и полиграфия