ЭВОЛЮЦИЯ ИНТЕРПРЕТАЦИИ ТЕРМИНА «РЕКЛАМНОЕ ИЗДАНИЕ» В БЕЛАРУСИ И РОССИИ / M. D. Pankevich
Научная публикация
ЭВОЛЮЦИЯ ИНТЕРПРЕТАЦИИ ТЕРМИНА «РЕКЛАМНОЕ ИЗДАНИЕ» В БЕЛАРУСИ И РОССИИ / M. D. Pankevich
Автор(ы): М. Д. Панкевич / M. D. Pankevich
УДК: 655.3.026.23(476)+(470+571)
Год издания: 2015
Дата загрузки: 23.02.2016
Загрузил(а): Левитская А. А.

Описание:
Статья посвящена установлению четкого и емкого определения термина «рекламное изда-
ние» в Беларуси и России. Проанализировано 36 нормативных, научных, практических, учеб-
ных, справочных изданий, выпущенных с 1890 по 2015 г. Описана эволюция взглядов на интер-
претацию понятий «реклама», «рекламное издание» в белорусских и российских источниках.
Выделены основные подходы к определению термина «рекламное издание»: использующегося в
официальных и нормативных источниках; базирующегося на исследованиях А. Э. Мильчина.
Установлена максимально полная дефиниция термина «рекламное издание» в нормативно-
законодательной, научно-исследовательской, профессиональной, общественной среде в Белару-
си и России, выявлены сходства (рекламным изданием может считаться издание, зарегистриро-
ванное в качестве специализированного для размещения (распространения) рекламы и содер-
жащее рекламные материалы, цель которых — создание спроса на объекты рекламирования,
информирование о них; форма подачи рекламных материалов — привлекающая внимание, крат-
кая, легко запоминающаяся; расположение рекламных материалов — в зависимости от концеп-
ции издания) и отличия (сводятся к процентному объему рекламных материалов в одном выпус-
ке издания. В Республике Беларусь содержание рекламных материалов для зарегистрированных
государственных рекламных изданий может составлять 25% и более; для иных периодических
изданий — 30% и более объема номера. В Российской Федерации объем рекламных материалов
в зарегистрированных рекламных периодических печатных изданиях может составлять 40% и
более объема одного номера. Издания, не зарегистрированные в качестве рекламных, не могут
превышать указанный объем рекламных сообщений.

This article is devoted to the establishment of a clear and inclusive definition of the term “advertising
edition” in Belarus and Russia. We analyzed 36 regulatory, scientific, practical, educational, reference
books being published since 1890 to 2015. The evolution of views on the interpretation of the
concepts of “advertising”, “advertising edition” in Belarusian and Russian sources was described. Basic
term definition approaches were distinguished: being used in official and regulatory sources and based
on A. Milchin’s researches.
The most total definition of the term “advertising edition” in the legal and regulatory, research, professional,
social environment in Belarus and Russia was set, similarities (1) and differences (2) of these
definitions were revealed. 1. Advertising edition is one registered as a special for placement (distribution)
of advertising and containing materials, the purpose of which is creation of demand for objects of
advertising, information about them; a form of presentation of promotional materials is attracting attention,
short, catchy; location of advertising materials depends on the concept of the edition. 2. Differences
are reduced to the percentage volume of promotional materials in one issue publication. In Belarus,
the content of advertisements for registered public advertising publications may be 25% or more,
and for other periodicals — 30% or more of one issue. In Russian Federation the promotional materials
lf the registered advertising periodicals may be 40% or more volume of one issue. Periodicals that are
not registered as advertising can not exceed a specified amount of advertising messages).

Использование электронных материалов, размещенных на данном сайте, осуществляется на договорной основе. Разрешается использовать ресурсы в единичном экземпляре и исключительно в личных целях.



Издательское дело и полиграфия